Il declino del modello di business dei giornali

Per parlare della condizione dei giornali al giorno d’oggi è forse meglio coinvolgere alcuni “fatti” emergenti da una inchiesta recente sullo stato dell’informazione negli USA.

• I giornali sono l’industria che muore più velocemente negli Stati Uniti.
  Negli ultimi 5 anni hanno perso circa il 28% della forza lavoro;
• I giornali continuano a perdere introiti pubblicitari dalla versione cartacea non rimpiazzati sufficientemente dai ricavi delle versioni digitali, ovvero i ricavi provenienti da abbonamenti/subscription di vario tipo e dala pubblicità online nei vari formati (display, contextual, etc…).
  Per ogni dollaro di ricavi provenienti dalla versione digitale i giornali ne perdono 7  sulla versione cartacea.
  E altri dati molto allarmanti che devono far riflettere.
• Come risposta i giornali sembrano guardare con ottimismo ad un incremento della raccolta pubblicitaria dai formati targeted e display (banner, video) che saranno comunque insufficienti a bilanciare le perdite delle versioni cartecee e rimarrano presumibilmente ancora una porzione minoritaria dei ricavi.

Comunque si vogliano leggere questi dati si possono trarre alcune conclusioni facilmente condivisibili:

• I giornali sembrano non fare molti sforzi per inventarsi un nuovo modello di business economicamente sostenibile. E sembrano non comprendere che un nuovo modello di business è anzitutto che un nuovo modello di relazione con i lettori più che con gli inserzionisti pubblicitari.  I lettori rimangono target e la pubblicità che verrà è smart targeted advertising;
• Nel giro di pochi anni molti giornali scompariranno, e questo non solo negli USA;
• La sostenibilità economica del sistema dell’informazione giornalistica è strettamente connessa alla sostenibilità dell’ecosistema dell’informazione. L’adattamento del tradizionale modello di business dei giornali – la vendita di spazi pubblicitari e di “contesto pubblicitario”, in senso più ampio – alle versioni online degli stessi giornali si è sinora rivelato improduttivo e fortemente “inquinante”.
  Un nuovo modello sostenibile passa anche per una riduzione della complessità dell’informazione e del suo sistema di relazioni nonché per un coinvolgimento dei lettori in pratiche di costruzione collaborativa delle risorse informative e del prodotto finale dell’informazione.